IFPI og Worldwide Independent Music (WIN)offentliggør i dag (09.03.10) rapporten "Investing In Music", som for første gang kortlægger selskabernes milliardinvesteringer på musikområdet.  

At pladeselskabernes rolle i musiklivet er under forandring på grund af den digitale udvikling og forbrugernes ændrede adfærd, har længe stået klart for de fleste. Men at producenternes kerneydelser - investering i talentudvikling og -pleje, indspilninger og markedsføring - ikke umiddelbart kan erstattes trods fremkomsten af gør-det-selv muligheder og nye distributionsformer dokumenteres nu i en international rapport "Investing In Music", udarbejdet af IFPI i samarbejde med WIN (den internationale organisation for uafhængig musik).

Det fremgår bl.a., at: 

• Selskaberne på verdensplan investerer 5 mia. US$ (ca. 27,5 mia. DEK) i kunstnerne og deres udgivelser. Det gør selskaberne til langt den største investor på området;
• Ca. 30% af selskabernes omsætning investeres i talentudvikling og -pleje, indspilninger og markedsføring;
• I store markeder som fx England, Tyskland og USA  koster det typisk 1 mio. US$ at hjælpe en kunstner til sit gennembrud;
• Pladeselskabernes investering har store afledte effekter i forhold til andre dele af erhvervslivet, som på forskellig vis har glæde af den initiale investering i musikken. Denne bredere sektor beskæftiger på verdensplan 2 mio. mennesker og omsætter for 160 mia. US$.

Det fremgår også af rapporten, at de fire internationale selskaber - EMI, Sony, Universal og Warner - tilsammen repræsenterer mere end 4.000 kunstnere, og at de uafhængige selskaber derudover udgiver titusindvis af andre kunstnere.

Alene i det helt centrale A&R-arbejde investeres der anslået 16% af producenternes omsætning. Det ligger langt over de udviklingsomkostninger, man kender fra andre erhverv, viser rapporten.

Producenternes rolle i den digitale virkelighed

"Investing In Music" peger på en række centrale områder, hvor musikselskaberne spiller en afgørende rolle som samarbejdspartnere for kunstnerne - også på det digitale marked. Det gælder bl.a.:

• A&R-arbejdet. I første fase er det producenternes "filter", der sorterer i det enorme musikudbud, både branche og publikum hver dag møder på fx sociale netværk. Formålet er at vælge de talenter ud, som har potentialet til at nå et bredere publikum. Efterfølgende faser i samarbejdet mellem selskaber og kunstnere sikrer, at indspilningerne optimeres, og at singler og album (re)præsenterer kunstneren på den bedste måde.
• Producenternes marketingekspertise og ofte mangeårige erfaring - fra videoproduktion til onlineaktiviteter. Den udnyttes til at sørge for, at kunstnerne og deres udgivelser når ud til publikum. I nogle tilfælde er målgruppen lokal. I andre global.

Rapporten slår fast, at trods livebranchens succes i de senere år, udgør den indspillede musik fortsat grundlaget for de fleste succesfulde kunstnerkarrierer.

IFPI's internationale formand, John Kennedy, siger i en kommentar: - "Der er ingen andre aktører i musikbranchen, som med fuld ret kan hævde at have en tilsvarende rolle. Der er ingen andre, der kommer i nærheden af det investeringsniveau, som pladeselskaberne byder ind med, når det gælder udvikling, pleje og markedsføring af talent.

En af de største myter om musikindustrien i den digitale tidsalder er, at kunstnerne ikke længere har brug for pladeselskaber. Det er ganske enkelt ikke rigtigt. Den investering og støtte og det partnerskab, som et pladeselskab tilbyder med henblik på at udvikle kunstnernes karrierer, har aldrig været vigtigere end i dag. Hensigten med rapporten er at forklare hvorfor.  "Investeting In Music" handler om, hvordan musikbranchen fungerer. Den forklarer den værdi, musikselskaberne tilfører i arbejdet med at hjælpe kunstnerne til at realisere potentialet i et talent, som ellers typisk ville forblive ubemærket, og til at nå et publikum, som de ellers ikke ville nå.

Meget af den værdi, som musikselskaberne tilfører, er ikke noget den omgivende verden lægger mærke til. Men det er netop selskabernes investering og rådgivning, som gør det muligt for en kunstner at opbygge en musikkarriere, som samtidig har en positiv ringe-i-vandet-effekt på resten af musikbranchen", forklarer John Kennedy.

+ Læs IFPI's internationale pressemeddelelse her.

+ Læs rapporten "Investing In Music" her.

+ Læs dansk executive summary af rapporten her.