Det er ikke kun de mest kommercielt succesfulde navne, der har glæde af de nye digitale musiktjenester. Også mindre etablerede navne kan få positivt udbytte af at være med. Det danske band Oh No Ono er et af dem.

Kunstnere, som er vokset op med den digitale musikdistribution, og forstår at udnytte tjenesternes muligheder, er ikke bange for udviklingen. De nye tjenester kan give adgang til et stort publikum - også internationalt - og ikke alle fordelene kan gøres op i penge her o nu. Trommeslager Kristoffer Rom fra Oh No Ono forklarer: - ”Det digitale marked er jo baseret på mange-bække-små. Jeg kan sagtens følge KODA’s synspunkt om, at man skal passe på ikke at blive underbetalt. På den anden side, er vi jo også nødt til prøve ting af. Og jeg ser sådan på det, at jeg hellere vil være prøvekanin end slet ikke at være en del af udviklingen”.

Community-skabelse er vigtig

Mere end en tredjedel af Oh No Ono’s omsætning fra deres indspilninger stammer i dag fra digitalt salg. Dertil kommer de afledte effekter af gruppens proaktive tilgang til de digitale medier: - ”Salget er kun én del af det”, siger Kristoffer Rom. - ”Community-skabelsen, opbygningen af relationer mellem band og publikum, er mindst lige så vigtig. Den skaber trafik ind på vores eget site, og giver omsætning i vores egen shop”, fortæller Kristoffer Rom, og nævner bandets betydelige eksport af vinyl-albums som eksempel. - ”Folk kan faktisk købe vores vinyler billigere på Amazon, men de vil hellere købe dem direkte hos os. Det, at de ved, at det er os selv, der pakker pakkerne og går på posthuset, tilfører produktet merværdi. Og det vil folk gerne betale for”, konstaterer Kristoffer Rom.

Effektivt omdrejningspunkt

Trommeslageren ser de digitale tjenester som et effektivt omdrejningspunkt for Oh No Ono’s aktiviteter – også i den fysiske verden. - ”Vel-fungerende, brugervenlige tjenester er den eneste måde, vi kan konkurrere med piratkopieringen på”, siger Kristoffer Rom, og nævner Oh No Ono’s singleudgivelse, ”Swim”, som eksempel: - ”Vi udgav den bundled med video og et interaktivt artwork – ting, som man ikke får med, hvis man henter vores musik i piratversioner. Det er oven i købet spændende for os, fordi vi får mulighed for prøve ting af, som vi ellers ikke ville komme til at arbejde med”.

Med på Spotify - i England

Oh No Ono har gennem sit engelske selskab - The Leaf Label – netop fået sin musik på Spotify, som selskabet arbejder tæt sammen med. – ”Vi vil gerne være med alle vegne, selv om vi godt ved, at markedet ikke forandrer sig fra den ene dag til den anden. Mange er blevet vant til at få musikken gratis, og det tager tid at ændre deres adfærd. Vi skal opbygge relationer til publikum, og det er de digitale musiktjenester oplagte til”, mener Kristoffer Rom.